Distribuzione commerciale

Distribuzione commerciale Attività attraverso la quale i prodotti dell’industria e dell’agricoltura vengono immessi nella rete commerciale al fine di effettuarne la vendita. La distribuzione può essere diretta, quando non prevede figure intermedie, oppure indiretta, quando si avvale di una rete organizzata e più o meno ramificata nel territorio, che contempla intermediari (rappresentanti, grossisti, concessionari) e rivenditori (commercianti al dettaglio, grandi magazzini, supermercati, discount, centri commerciali).

Quello della distribuzione è un aspetto molto importante dell’attività commerciale; la sua efficacia nel soddisfare la domanda può infatti incidere molto sull’affermazione di un prodotto. Richiede tuttavia un grande impegno economico e umano, lunghi trasferimenti, ampi magazzini e un’efficace organizzazione logistica e burocratica. Allo scopo di semplificarne la struttura e contenerne i costi, negli ultimi decenni il sistema della distribuzione ha subito un profondo mutamento ed è stato riorganizzato in funzione delle nuove realtà commerciali di grandi dimensioni. A causa di ciò, soprattutto nei paesi industriali più avanzati, il commercio al dettaglio è stato in buona parte sostituito dai grandi centri commerciali sorti nelle periferie delle grandi città (ma anche nei centri, come è avvenuto in Gran Bretagna attraverso discutibili operazioni urbanistiche) oppure in aperta campagna, nel cuore di comprensori ad alta densità di popolazione. Questo sistema, conosciuto come “grande distribuzione”, va incontro alle esigenze del consumo di massa offrendo prezzi molto competitivi; esso si è esteso, dall’iniziale intervento nel settore alimentare e dell’abbigliamento, a molti altri settori (arredamento, hobbistica, attrezzature per lo sport, computer ed elettronica ecc.).