Agenzia pubblicitaria

Agenzia pubblicitaria Società di consulenza che provvede a pubblicizzare prodotti o servizi per conto dei propri clienti. È in grado di offrire le seguenti prestazioni: ideazione, progettazione e realizzazione delle campagne pubblicitarie, scelta e pianificazione dei mezzi, prenotazione di spazi sui mezzi e relativo controllo, attività di consulenza e altri servizi legati alla comunicazione e all'immagine del cliente e dei suoi prodotti.

La forma dell'agenzia classica è quella della cosiddetta 'agenzia a servizio completo', in grado di servire un cliente ricorrendo il meno possibile all'esterno (viene fatto solo per clienti come registi, attori ecc.). La struttura di tale tipo di agenzia comprende la Direzione generale e quattro reparti operativi: l'Account Department, il Creative Department, il Planning & Research Department e l'Administration Department.

L'Account Department si occupa della gestione economica della campagna, della consulenza e dei rapporti con il cliente, nonché del coordinamento del processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria. Il Creative Department si occupa dell'ideazione della campagna, mentre il Planning & Research Department si preoccupa di definire la strategia di comunicazione e la strategia specificamente pubblicitaria (copy strategy), di commissionare e seguire i test di verifica delle campagne affidati a società di ricerca esterne o di realizzarne in proprio.

Le agenzie che hanno operato sinora in Italia sono state soprattutto le filiali delle grandi multinazionali statunitensi della pubblicità, come ad esempio Young & Rubicam, McCann Erickson e J. Walter Thompson. La più grande è però un'agenzia italiana: l'Armando Testa.

Attualmente, il settore della pubblicità sta passando da una struttura composta principalmente di agenzie a servizio completo a un'offerta altamente polverizzata di società specializzate in ogni ambito della comunicazione. A ciò le grandi agenzie tradizionali hanno reagito attraverso progressive fusioni che hanno dato vita ad agglomerati finanziari sempre più complessi, con reti di società specializzate esterne e autonome, ma da esse pienamente controllate.