Annuncio pubblicitario

Annuncio pubblicitario Messaggio promozionale divulgato attraverso i mezzi di comunicazione di massa con l'obiettivo di promuovere un determinato prodotto o servizio. Per molto tempo tale termine è stato riferito quasi esclusivamente ai messaggi presentati sulle pagine dei giornali (periodici e quotidiani), detti perciò 'annunci stampa'.

Nell'Ottocento, tali annunci erano detti anche 'réclame' ed erano costituiti da un testo verbale, oppure da un testo verbale e un'immagine in bianco e nero, spesso un disegno, che aveva essenzialmente una funzione illustrativa. Ma il testo verbale ha progressivamente ridotto la sua importanza rispetto all'immagine, per lasciare spazio all'annuncio pubblicitario moderno, basato su un rapporto armonico sul piano grafico e di complementarietà tra parole e immagine sul piano del significato.

Particolari elementi formali vengono utilizzati nella costruzione dell'annuncio stampa per cercare di coinvolgere lo spettatore. All'immagine (oggi generalmente fotografica) e all'headline (il titolo dell'annuncio, particolarmente suggestivo perché si basa su giochi di parole) è richiesto di richiamare l'attenzione, mentre la bodycopy è un lungo testo di accompagnamento cui è demandato il compito di spiegare e argomentare quanto viene enunciato in sintesi nell'immagine e nell'headline.

Nell'annuncio stampa possono essere presenti anche altri elementi importanti, che si collocano in basso a destra, cioè dove, a causa dell'abitudine di lettura da sinistra a destra e dall'alto verso il basso, si ferma l'attenzione del lettore, e hanno essenzialmente il compito di 'firmare' l'annuncio stesso, ovvero di comunicare chi lo ha inviato. Essi sono: il packshot (una piccola immagine del prodotto), il logotipo (il nome dell'azienda o della marca), il trademark (il simbolo grafico dell'azienda o della marca), il payoff (la frase finale che comunica sinteticamente ciò che l'azienda/marca vuole essere per il consumatore).

Oggi, in Italia, l'annuncio pubblicitario è soprattutto quello che compare sul mezzo più potente, ovvero la televisione, e che viene denominato 'spot': un filmato di 30 secondi, che a volte possono diventare anche 15 o 7, programmato sulle principali emittenti televisive e basato su un montaggio accelerato di numerose immagini, una musica accattivante ('jingle') e l'accompagnamento verbale di uno speaker.