Audience

Audience Termine inglese utilizzato per indicare il pubblico che segue un programma radiofonico o televisivo. Molte analisi delle comunicazioni di massa rivolgono particolare attenzione alla costituzione socioculturale del pubblico che segue un dato programma, sia per motivi 'interni', cioè per costruire altri programmi adatti allo stesso pubblico, sia per motivi 'esterni', cioè per scegliere i messaggi pubblicitari più efficaci da inserire nelle interruzioni del programma.

Negli anni Trenta del Novecento, le ricerche sul pubblico si concentrarono sulla radio. Utilizzando un sistema di interviste telefoniche, la giornata radiofonica venne suddivisa in quattro periodi e si scoprì che la maggioranza degli ascoltatori si concentrava nelle ore serali, da allora denominate prime time. I risultati di tali ricerche influirono sulla programmazione delle reti radiofoniche e sulla decisione dei pubblicitari rispetto alla collocazione oraria dei loro messaggi. Seguendo metodi di analisi un po' più sofisticati, si è proceduto negli anni ad articolare anche la programmazione televisiva. Utilizzando anche i dati provenienti dall'Auditel, la programmazione è stata suddivisa in varie fasce orarie (mattina, pomeriggio, prime time, seconda serata) e ogni rete si è maggiormente caratterizzata a seconda del pubblico di riferimento (ci sono reti 'generaliste', prevalentemente 'femminili', molto popolari, con pretese culturali, improntate soprattutto sull'informazione in tempo reale e così via).