Il manifesto, nel quale è ritratto il ministro britannico della Guerra Horatio Herbert Kitchener, era parte di una massiccia campagna di reclutamento organizzata dallo stesso Kitchener allo scoppio della prima guerra mondiale. Molti dei nuovi arruolati confluirono in unità di combattimento formate da uomini provenienti dalla stessa città o addirittura dallo stesso quartiere.