Il contesto in cui un oggetto appare influenza la nostra percezione. Nell'esempio A, il segno posto al centro dell'immagine sarà interpretato come una "B" oppure come un "8" a seconda se si legga la sequenza di lettere da sinistra a destra oppure quella di numeri dall'alto verso il basso. Nell'esempio B, il cerchio verde ha la stessa dimensione in entrambe le figure, tuttavia esso appare più piccolo in quella di sinistra, nella quale è circondato da cerchi più grandi.